La Content Authenticity Initiative (CAI) implique des éditeurs, dont Reuters, Gannett et le New York Times ; des entreprises technologiques comme Adobe, Microsoft, Nvidia et Qualcomm ; et des centaines d’autres entreprises qui incluent désormais des fabricants d’appareils photo. Ce consortium tente de protéger le travail des journalistes, des créateurs, des éditeurs et des consommateurs avec des outils open source qui établissent et intègrent la provenance dans les produits médiatiques, y compris les photographies et les vidéos.
Avec le Z9 de Nikon et le M11 de Leica, les photographes pourront choisir quelles métadonnées, telles que quand, où et comment une image a été capturée, seront jointes à leurs photos. Ces « informations d’identification de contenu » CAI fournissent des signatures cryptées qui indiquent si les métadonnées ont été modifiées ou si la signature elle-même a été falsifiée. Les outils de traitement, comme Photoshop, conservent les informations d’identification établies au moment de la capture et ajoutent un historique de toutes les modifications apportées à l’image.
Les organismes de presse et les éditeurs pourront lire les données CAI à l’aide du site Verify. En supposant que le photographe a activé les outils, ils permettent aux utilisateurs de voir qui a pris la photo, les métadonnées d’origine et dans quelle mesure elle a été modifiée ou modifiée. Cela leur permettra également de savoir si le contenu a été modifié ou est utilisé par un tiers. De cette façon, les agences de presse espèrent éviter et combattre la désinformation et les images plagiées. Les photographes et les créateurs de médias espèrent obtenir les droits d’attribution, de crédit et de licence qu’ils méritent. Il existe plusieurs études de cas sur le site Web de CAI qui donnent des exemples de la façon dont cette nouvelle technologie est déjà utilisée.
Compte tenu du nombre d’entreprises et d’organisations médiatiques impliquées, il semble probable que les informations d’identification de contenu CAI seront activées dans davantage de modèles et de marques d’appareils photo au fil du temps. Ce qu’il fera pour les photographes est une question ouverte, mais qui mérite d’être suivie.